Las vitrinas albergan dulces para los brazos bellamente exhibidos en la última entrada nueva en una revitalizada Oxford Street en el centro de Londres.
Este no es un proveedor de bolsos de diseño, sino una tienda dedicada a la exclusiva bolsa de mano Frakta de color azul brillante de Ikea: una tienda temporal que allana el camino para el retraso del traslado del minorista de muebles para el hogar a una tienda más grande en el lugar, que abrirá el próximo año. .
Llena de peculiares trucos aptos para las redes sociales, incluido un botón de servicio para solicitar algodón de azúcar azul desde una ventana con cortinas y una habitación con espejos azules destinada a imitar el ingreso de una bolsa Frakta, la pequeña tienda abrió después de que problemas de construcción provocaron retrasos en la tienda principal. . Originalmente, Ikea esperaba abrir la tienda más grande el pasado otoño, pero las obras de construcción se retrasaron por problemas que incluían filtraciones de agua al sótano.
Peter Jelkeby, el jefe de la división de Ikea en el Reino Unido, dice que confía en que la tienda más grande abrirá en primavera.
«Si entraras ahora, verías que los pasillos y las paredes están levantados; los cimientos están ahí», dice sobre la tienda de 5000 pies cuadrados, que ocupará la planta baja y el sótano del antiguo sitio Topshop de Oxford Circus. Las plantas superiores se convertirán en oficinas.
«Es un proyecto enorme montar esta tienda y estamos donde estamos con los plazos, pero está bastante claro que abriremos en la primavera», dijo. «Este es un paso hacia una tienda más grande».
Dijo que Oxford Street era parte de los planes de Ikea para volverse más accesible y que estaba buscando abrir más ubicaciones en las calles principales: un sitio en Hammersmith, en el oeste de Londres, se inauguró en 2022. El grupo planea abrir otro sitio, parte de un centro comercial. en Brighton, el próximo verano. Dijo que Ikea estaba comprometida con el mercado del Reino Unido y que había “más por venir” en aperturas de tiendas y servicios en línea.
Jelkeby dijo que Ikea estaba «invirtiendo mucho en asequibilidad» -tratando de mantener los precios bajos durante la crisis del costo de vida- y dijo que no creía que el presupuesto de octubre de Rachel Reeves llevaría a precios más altos en el minorista.
Dijo que el aumento del salario mínimo legal y los pagos del seguro nacional, así como los aumentos planificados de las tarifas comerciales, estaban imponiendo una «carga acumulativa» a las empresas y dijo que quería «un diálogo» sobre el futuro de las tarifas comerciales.
Sin embargo, Jelkeby dijo que, como empresa acreditada para el salario digno independiente, Ikea reconocía los beneficios de pagar bien a los trabajadores y esperaba que el aumento del salario mínimo legal pudiera ayudar en última instancia a la empresa.
«Esperamos que sea mejor para muchos y que eso beneficie al comercio minorista a largo plazo», dijo.
después de la promoción del boletín
Matt Gould, de 26 años, gerente de la tienda de Oxford Street y de la otra tienda de Ikea en la calle principal de Londres en Hammersmith, dijo que la idea de la tienda emergente Frakta, que estará abierta hasta marzo, era «crear una experiencia, no beneficio económico”.
Dijo que la marca quería crear entusiasmo antes de la apertura de la tienda más grande, que tendrá una cafetería junto a juegos de sala que exhibirán artículos más grandes que se pueden pedir para entrega a domicilio y un área de «mercado» con una variedad de más de 3.000 artículos. que los compradores podrían llevarse inmediatamente a casa.
Dijo que también habría un nuevo “espacio experiencial” con “áreas de sorpresas con interacción digital y comunitaria”.
“Tiene que ser divertido. En este momento, en la calle principal, es cada vez más importante crear un espacio que sea emocionante y que la gente quiera volver”.
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