Netflix ha reafirmado su compromiso de ofrecer contenido en idioma local con atractivo global en su primera Muestra Internacional el lunes. El evento, dirigido por la directora de contenido de Netflix, Bela Bajaria, contó con jefes creativos de regiones como Asia-Pacífico (APAC), América Latina (LATAM), Europa, Medio Oriente y África (EMEA) e India, quienes dieron a conocer nuevos títulos. y compartieron ideas sobre las crecientes tendencias de audiencia de la plataforma.
Netflix revela estadísticas de audiencia: el 13 por ciento de la audiencia en EE. UU. proviene de títulos que no están en inglés, el 80 por ciento de los miembros interactúan con contenido K
Ampliando la narración local
Los ejecutivos de Netflix enfatizaron las asociaciones cada vez más profundas de la plataforma con más de 1.000 productores en 50 países. La compañía mostró imágenes exclusivas de próximos títulos no ingleses como Cien años de soledad (Colombia), El leopardo (Italia), El último samurái en pie (Japón), La emperatriz Temporada 2 (Alemania), Alicia en la frontera Temporada 3 (Japón ), y Senna (Brasil), entre otros. Estas historias, elaboradas con autenticidad local, tienen como objetivo cautivar primero al público local, una prioridad que Bajaria destacó durante el evento.
«No existe tal cosa como hacer un espectáculo global», dijo. «Cuando intentas hacer algo que atraiga a todos, terminas haciendo algo que no agrada a nadie».
Demanda global de títulos en idiomas distintos del inglés
Destacando la creciente demanda de contenido internacional, Bajaria compartió que el 70% de toda la visualización en Netflix implica subtítulos o doblaje, lo que refleja la capacidad de la plataforma para conectar audiencias globales con historias diversas. El contenido coreano, en particular, se destaca: más del 80% de los miembros de Netflix en todo el mundo consumen contenido K, según Minyoung Kim, vicepresidente de Contenido de APAC.
En Estados Unidos, un mercado tradicionalmente dominado por producciones locales, el contenido no inglés representó el 13% de las horas de visualización el año pasado, con títulos coreanos, españoles y japoneses a la cabeza. Bajaria señaló que el sólido sistema de recomendación de Netflix y las opciones superiores de doblaje y subtitulado contribuyen significativamente a la popularidad de estos programas.
La autenticidad impulsa el éxito
Los jefes de contenido regionales compartieron cómo sus próximos proyectos reflejan las culturas locales. Tinny Andreatta, vicepresidente de contenidos para Italia, habló sobre la ambiciosa producción de The Leopard, que captura un momento crucial en la historia italiana. Del mismo modo, Diego Ávalos, vicepresidente de Contenidos para España, destacó el esfuerzo de la plataforma por producir historias de todas las regiones de España, comparándolo con la creación de contenidos en los 50 estados de Estados Unidos.
“A la gente le gusta la autenticidad de las historias locales”, reiteró Bajaria, subrayando que priorizar la visión de los creadores es fundamental para la estrategia de Netflix.
¿Qué sigue para Netflix?
Con títulos que abarcan continentes y géneros, Netflix continúa fortaleciendo su reputación como plataforma para contar historias diversas. A medida que las audiencias globales adoptan cada vez más contenido que no está en inglés, Netflix se mantiene a la vanguardia, haciendo que las historias regionales sean más accesibles e impactantes en todo el mundo.
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