El fenómeno global de los juegos Minecraft llega al mundo real por primera vez en un acuerdo global para abrir atracciones, habitaciones de hotel y puntos de venta temáticos, comenzando por el Reino Unido y los Estados Unidos.
Minecraft ha llegado a un acuerdo con Merlin Entertainments, con sede en el Reino Unido, el mayor operador de parques temáticos de Europa y el segundo a nivel mundial después de Disney, que gestiona más de 135 atracciones en 23 países, entre ellos Alton Towers, Legoland, Peppa Pig World, Sea Life, Madame Tussauds y el Ojo de Londres.
Según los términos del acuerdo, Merlin invertirá más de 85 millones de libras esterlinas (110 millones de dólares) en las dos primeras atracciones, que se abrirán dentro de parques temáticos existentes (aún sin nombre) en el Reino Unido y EE. UU. en 2026 y 2027.
A más largo plazo, las dos empresas planean ampliar la asociación estratégica, denominada “Adventures Made Real”, a otros países y territorios.
Minecraft es el videojuego más vendido de todos los tiempos, con 140 millones de jugadores cada mes, en territorios tan dispares como la Antártida y la Ciudad del Vaticano, y hay más de 1,3 billones de vídeos publicados por jugadores en YouTube.
«Estamos en todas partes digitalmente, Merlin está en todas partes físicamente», dijo Kayleen Walters, vicepresidenta de desarrollo de franquicias de juegos de Microsoft, que adquirió Mojang, el fabricante de Minecraft, por 2.500 millones de dólares en 2014. «Se trata de cómo expandir Minecraft». más allá del juego. Mojang y Microsoft son expertos en Minecraft y la marca, Merlin son expertos en experiencias basadas en la ubicación; es una visión compartida”.
Minecraft está en una especie de auge de extensión de marca: el próximo mes de abril se estrenará una película muy retrasada, protagonizada por estrellas de Hollywood como Jason Momoa y Jack Black, y a principios de este año Netflix anunció planes para lanzar una serie animada basada en el juego.
Para Merlin, la asociación con Minecraft tiene el potencial de ser su mayor acuerdo desde que llegó a un acuerdo con Lego para comprar sus cuatro parques temáticos Legoland en 2005.
En los últimos años, Merlin ha estado intensificando su estrategia de centrarse en acuerdos con propietarios de propiedad intelectual “joya de la corona” para impulsar la popularidad de sus parques y atracciones, de la misma manera que lo hacen los estudios de Hollywood con las franquicias de gran éxito.
En 2022, Merlin llegó a un acuerdo con Sony Pictures Entertainment para llevar la franquicia cinematográfica de Hollywood de 2 mil millones de dólares Jumanji a sus parques, y el año pasado se inauguró una variedad de atracciones y juegos mecánicos en Chessington, Reino Unido.
A principios de este año, Merlin anunció una expansión de su acuerdo con Peppa Pig para crear atracciones en áreas temáticas de Duplo en varios de sus parques.
«Cuando buscamos socios, buscamos las personas, la escala y la comunidad adecuadas», dijo Scott O’Neil, director ejecutivo de Merlin Entertainments. “Estamos en 23 países, qué marcas pueden jugar a ese nivel, tienes que ser una de las marcas más grandes del mundo. Nos hemos asociado con la marca de juguetes número uno, Lego, la marca de niños número uno, Peppa Pig, y ahora en Minecraft, el videojuego más grande. Darle vida a Minecraft va a ser uno de los mayores placeres; esto es sólo el comienzo; Nuestras aspiraciones son muy grandes”.
El año pasado, Minecraft se convirtió en el primer videojuego en superar los 300 millones de ventas, muy por delante de otros títulos de mayor venta a nivel mundial, incluidos Grand Theft Auto V (205 millones), Wii Sports de Nintendo (83 millones) y PUBG: Battlegrounds (75 millones).
después de la promoción del boletín
Tetris y la franquicia Super Mario han vendido más copias, pero Minecraft, que se lanzó en 2011, es el único juego que ha alcanzado esa marca.
En 2020, Minecraft decidió que sus mundos con temas educativos estuvieran disponibles de forma gratuita para ayudar a los alumnos que ya no podían asistir a la escuela debido a la pandemia de Covid-19.
La compañía, que dijo que quería hacer su parte para “ayudar a mantener las mentes jóvenes alerta y estimuladas”, puso a disposición 12 lecciones digitales, incluido un juego sobre la generación de energía a partir de fuentes de energía renovables y una lección interactiva sobre la antigua Grecia.
En 2015, Minecraft se entregó de forma gratuita a todas las escuelas secundarias de Irlanda del Norte como parte de un festival cultural de tecnología, financiado por el gobierno, la primera vez que se distribuyó en toda una región.
En 2019, un consorcio liderado por la familia que controla el imperio de fabricación de juguetes Lego acordó adquirir Merlin por valor de £6 mil millones.
El consorcio pertenece al 50% a Kirkbi, la sociedad de inversión privada de la familia Kirk Kristiansen, heredera de la fortuna de Lego. El otro 50% es propiedad de la empresa de capital privado Blackstone y CPPIB, el fondo de pensiones canadiense.
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